CPACost Per Action — оплата за действие: заявку, продажу, депозит.CPLCost Per Lead — оплата за заявку, часто до подтверждения колл-центром.CPSCost Per Sale — оплата за подтверждённую продажу.CPICost Per Install — оплата за установку приложения.
EPCEPC (earnings per click) — доход на один клик: выплаченный или ожидаемый доход ÷ число кликов. 1 000 кликов и $80 начислений дают EPC $0,08; если клик в источнике стоит $0,12, связка в минусе при любой красивой ставке. EPC из каталога сети обычно выше вашего — сравнивайте офферы по своим цифрам.Подробный разбор →
CRConversion Rate — доля кликов, которые стали целевым действием.ROIReturn on Investment — (доход − расход) / расход. Считайте от денег, не от «зелёного кабинета».АпрувАпрув — процент лидов, которые рекламодатель принял к оплате: подтверждённые лиды ÷ все лиды × 100%. Считайте его по своему источнику за последние дни, а не «по офферу в целом», и закладывайте в юнит только оплаченные лиды: сто заявок в трекере могут превратиться в сорок дозвонов и двадцать восемь оплат. На нутре для холодного трафика 30–50% — частая норма, обещанные 80% почти никогда не подтверждаются.Подробный разбор →
ХолдХолд — срок, в течение которого партнёрка не выплачивает деньги за уже засчитанные лиды: рекламодатель проверяет качество — нет ли ботов и возвратов, дозвонились ли до клиента. Для байера это кассовый разрыв: реклама оплачена, а деньги придут только после холда, сверки с рекламодателем и платёжного дня сети.Подробный разбор →
КапКап — лимит лидов, которые рекламодатель принимает по офферу за день или всего. Мягкий кап снижает ставку после лимита, жёсткий просто перестаёт принимать трафик. До скейла спросите письменно: сколько лидов в день ваших, что увидит трекер после капа — отказ или тишину — и можно ли поднять лимит за сутки.Подробный разбор →
ОфферКонкретное предложение рекламодателя: продукт, гео, ставка, правила.VSLVideo Sales Letter — видеопрогрев на ленде нутры, не короткая прокладка.ПрокладкаПромежуточная страница между объявлением и оффером.НутраВертикаль БАДов и «здоровье/красота» на CPA, с колл-центром и апрувом.ПостбэкПостбэк — сигнал от партнёрки в ваш трекер о том, что случилось с лидом: заявка, апрув, отклонение, продажа. В ссылку оффера передаётся уникальный clickid, сеть возвращает его со статусом и суммой, и трекер склеивает клик с выплатой. Минимум три статуса — заявка, апрув и отклонение: без последнего цифры в трекере и в кабинете сети разойдутся.Подробный разбор →
ТрекерСистема учёта кликов, лендов и постбэков.АнтидетектБраузер с отдельными профилями и отпечатками под аккаунты.GGRGross Gaming Revenue — валовый игровой доход.NGRNet Gaming Revenue — чистый игровой доход после бонусов и комиссий.ФриспиныБесплатные вращения слота, обычно с вейджером.ВейджерОтыгрыш бонуса до вывода. В крео его часто «забывают».LTVLifetime Value — сколько клиент приносит за жизнь, не за первую заявку.Рекуррентный платёжРегулярное автосписание с карты по согласию, данному при первой оплате: так продлеваются подписки.ARPUAverage Revenue Per User — выручка за период ÷ все пользователи, включая неплатящих.ARPPUAverage Revenue Per Paying User — выручка за период ÷ только платившие пользователи.MRRMonthly Recurring Revenue — регулярная выручка активных подписок, приведённая к месяцу.Отток (churn rate)Доля подписчиков, ушедших за период: ушедшие ÷ подписчики на начало периода.Удержание (retention rate)Доля подписчиков, которые остались и продлились за период. Для RevShare — главный множитель дохода.Когортный анализСравнение групп, пришедших в один период: какая доля каждой ещё платит через одно, два, три продления.ИнхаусОффер или ставка напрямую от продукта, не перепродажа чужой витрины.White / grey / blackНасколько связка совпадает с правилами источника и оффера. Trafchik не учит обходить закон — учит читать правила.УБТУсловно-бесплатный трафик: короткие видео, каналы, SEO. Платите временем.СвязкаИсточник + крео + (прокладка) + ленд + оффер + трекер.БайерЧеловек, который закупает трафик и отвечает за минус и плюс связки.ПП / партнёркаПартнёрская программа или CPA-сеть — витрина офферов и выплаты.FTDFirst Time Deposit — первый депозит игрока. Частый KPI в iGaming.SOISingle Opt-In — заявка без подтверждения почты/SMS. Дешевле, грязнее.DOIDouble Opt-In — заявка с подтверждением. Дороже, чище, выше апрув.TDSTraffic Distribution System — раздача кликов по правилам: гео, девайс, бот.KPIКлючевой показатель: не «клики», а то, за что платят — лид, FTD, NGR.BMBusiness Manager в Facebook — контейнер кабинетов, пикселей и страниц.КреоКреатив: картинка, видео, текст объявления. Гипотеза, не украшение.ЛендПосадочная страница оффера или своя прокладка после клика.ДейтингВертикаль знакомств: регистрация, чат, покупка кредитов. Не «лёгкая нутра».МедиабаингЗакупка рекламы, которая должна окупиться: источник, тест, масштаб.Мотивированный трафикДействие за вознаграждение: бонус, баллы, копейки на буксе. В большинстве офферов запрещён.СкликиваниеКлики без интереса к товару: боты, конкуренты, оплаченные задания.МерчантМерчант — продавец, который принимает оплату картой или по QR через банк-эквайер; мерчант-аккаунт — его учётная запись у эквайера, через неё идут платежи, возвраты и чарджбэки. В арбитраже мерчант — платёжка оффера с оплатой на сайте: товарка с предоплатой, подписки, iGaming. Если у мерчанта много чарджбэков, банк его закрывает, и лиды перестают превращаться в деньги, а незнакомое имя в выписке покупателя поднимает отмены. Перед заливом спросите менеджера, кто принимает платежи и что покупатель увидит в выписке.
АффилиатПартнёр, который приводит клиентов за вознаграждение. Синоним вебмастера.ЧекаутЧекаут (checkout) — оформление заказа после корзины: контакты, доставка, оплата, подтверждение. Конверсия чекаута — оплаченные заказы ÷ начатые оформления; в Метрике её видно в отчётах электронной коммерции. В товарке и нутре чекаут — форма заказа на лендинге: чем она короче, тем больше заявок, но и больше пустых, поэтому длину формы подбирают по апруву, а не по числу заявок.Подробный разбор →
БонусхантингОхота за бонусами букмекеров. Для байера — трафик, за который не платят.