Мотивированный трафик — это что: буксы, офферволлы и риски
Мотивированный трафик — люди, которые совершают действие за вознаграждение: ставят приложение за бонус в игре, переходят по ссылке за копейки на буксе, подписываются за баллы. Действие настоящее, интереса к продукту почти нет. Большинство рекламодателей такой трафик запрещают, а Яндекс Директ относит оплаченные задания пользователей к недействительному трафику.
Где берут мотивированный трафик
Мотивированный трафик берут в четырёх местах: на буксах, в офферволлах приложений, в сервисах заданий и в кешбэк-сервисах.
| Источник | Как устроен |
|---|---|
| Буксы | Сайты, где пользователям платят за просмотр рекламы, переходы и простые задания |
| Офферволлы в приложениях | Игровая валюта или бонус за установку другого приложения |
| Сервисы заданий | Оплата за подписку, отзыв или регистрацию |
| Кешбэк-сервисы | Возврат части покупки за заказ по ссылке; у многих рекламодателей разрешён отдельной строкой |
Когда он разрешён
Мотивированный трафик честен, когда рекламодатель прямо его разрешает и платит за конкретное действие, которое ему и нужно: установку приложения, регистрацию в игре. В паспорте оффера такие источники отмечают отдельно. Нет пометки — считайте, что мотив запрещён. где в паспорте оффера смотреть разрешённые источники
Почему его запрещают
Человек ставит приложение ради бонуса и удаляет его через минуту. Регистрация есть, а покупки, депозита или повторного визита нет. Рекламодатель видит это по своим данным и отменяет выплату: лиды уходят в отклонённые, а сеть может заблокировать вебмастера.
У рекламных площадок своя позиция. В справке Яндекс Директа оплаченные задания пользователей названы видом мошеннического недействительного трафика: такие клики фильтруются и не оплачиваются. как Директ отсеивает недействительные клики
Как рекламодатель отличает мотив
Рекламодатель видит мотив по поведению после действия: следующего шага нет, устройства и сети похожи, действия идут пачками.
- Действие совершают, а следующего шага нет: приложение удаляют, профиль не заполняют, покупок нет.
- Много действий с похожих устройств и из одних и тех же сетей.
- Действия идут пачками в одно время, а не равномерно в течение дня.
- Короткие визиты: человек сделал действие и сразу ушёл.
Мотивированные офферы в приложениях
В рекламе приложений рекламодатель часто прямо пишет, разрешён ли мотивированный трафик: в англоязычных условиях это пометки incent и non-incent. Incent-оффер платит за установку или простое действие и рассчитан на мотив, non-incent — только на людей, которые пришли сами. Ставки у мотивированных офферов ниже: рекламодатель заранее знает, что часть установок удалят.
Мотивированный трафик и УБТ — не одно и то же
Условно-бесплатный трафик — это люди, которые пришли сами: из ваших роликов, канала или статей. Им никто не платил за переход. Мотивированный — люди, которым заплатили за действие. Первый ценят рекламодатели, второй разрешают редко. что такое УБТ и чем за него платят
Буксы: что это и сколько на них платят
Буксы — сайты, где пользователям платят за просмотр рекламы, переходы по ссылкам и мелкие задания. Для исполнителя это копейки за действие и долгий путь до минимальной суммы вывода. Для рекламодателя — дешёвые клики без интереса, которые не превращаются в продажи.
Если вы ищете буксы как заработок, учитывайте риски: высокий порог вывода, задания с регистрацией на сомнительных сайтах, просьбы оплатить «премиум-статус». Честнее зарабатывать на людях, которым продукт действительно нужен. партнёрские программы, где платят за клиента
Часто задаваемые вопросы
Мотивированный трафик — это обман?
Нет, если рекламодатель прямо разрешает его в оффере и платит за нужное ему действие. Обман — выдавать мотив за обычный трафик там, где он запрещён.
Что будет, если лить мотив на оффер, где он запрещён?
Лиды отклонят после проверки, выплату отменят, а сеть может заблокировать аккаунт вебмастера.
Можно ли заработать на буксах?
Копейки. Порог вывода высокий, задания однообразные, а часть сайтов просит заплатить за статус. Как основной заработок буксы не работают.
Незнакомый термин — в глоссарии арбитража трафика. Кто пишет материалы и как редакция проверяет цифры — на странице о Trafchik.
