вконтактерекламатаргет

Реклама в ВК и VK Ads в 2026: как настроить пошагово и не слить бюджет

15 сентября мы начали запуск рекламы своего сообщества прямо из приложения ВКонтакте для iPhone и дошли до выбора целевого действия. Показываем, какие решения приходится принимать и на каком из них чаще всего сливают бюджет.

VK Ads и VK Реклама — один кабинет

VK Ads — так часто называют VK Рекламу по адресу кабинета ads.vk.com; сейчас он открывается на ads.vk.ru. Это единая платформа VK для продвижения на проектах VK и в рекламной сети: сообщества ВКонтакте и ОК, статьи и каналы в Дзене, клипы, видео и трансляции, сайты и приложения. Отдельного кабинета «VK Ads» нет — запросы с этим названием ведут туда же.

Рекомендованный бюджет для старта на сайте VK Рекламы — 5 000 ₽ без НДС: этого хватает, чтобы сравнить несколько аудиторий и креативов. Малому и среднему бизнесу программа лояльности возвращает от 5 до 10% ежемесячных трат на продвижение. Это данные ads.vk.ru на 9 октября 2026 года.

С октября 2026 года через тот же кабинет продают рекламу в каналах MAX. как запустить рекламу в MAX через VK Рекламу

Шаг 1. Цель

Первый экран — «Что вы хотите получить от продвижения?». Сверху выбирается сообщество, от имени которого пойдёт реклама. Ниже две группы целей: для сообщества и для сайта.

123

1. 1Сообщество, от имени которого идёт реклама (название скрыто).
2. 2Цели для сообщества: подписчики, сообщения, пост или клип, товары.
3. 3Для сайта — посетители или лиды.

Шаг 2. Сайт и целевое действие

Для цели «Привлечь посетителей на сайт» нужны ссылка и целевое действие. У нас выбрано «Клики по рекламе». Здесь и происходит главный слив: кабинет учится приводить тех, кто кликает, а не тех, кто оставляет заявку.

12

1. 1Ссылка на сайт — куда поведёт объявление.
2. 2Целевое действие: у нас выбрано «Клики по рекламе».

Шаг 3. Объявление

Дальше — само объявление: медиафайлы в форматах 9:16 и 4:5, заголовок до 40 символов и описание до 2000. ВКонтакте сам подсказывает, что больше медиафайлов — лучше результат, и предлагает «Идеи от нейросети» для текста.

1234

1. 1«Больше медиафайлов — лучше результат» — подсказка ВКонтакте.
2. 2Заголовок — до 40 символов.
3. 3Описание — до 2000 символов.
4. 4«Идеи от нейросети» подсказывают текст.

Шаг 4. Аудитория и бюджет

Четвёртый шаг — экран «Аудитория и бюджет», последний перед запуском. Сверху размер аудитории, ниже пол, возраст, автоподбор сообществ и местоположение. Бюджет задаётся в день, и ВКонтакте сразу сравнивает его с конкурентами. «Запустить рекламу» запускает кампанию и означает согласие с условиями оферты — перед этим ещё раз проверьте цель и аудиторию.

12345

1. 1Размер аудитории: 4 711 000 человек.
2. 2Возраст 19–55 лет.
3. 3Местоположение — город или регион.
4. 4Бюджет в день — ВКонтакте сравнивает его с конкурентами.
5. 5Длительность кампании.

Правила модерации, оплаты и настройки описаны в справке VK Рекламы: там есть поиск и отдельные разделы «Создание рекламы» и «Настройки рекламы».

ads.vk.com/help

12

1. 1Поиск по справке: модерация, оплата, маркировка.
2. 2«Создание рекламы» и «Настройки рекламы» — пошаговые разделы.

Порядок запуска

Запуск укладывается в пять шагов, и первые два — цель и описание аудитории — делаются до захода в рекламный кабинет.

1. Определите цель: подписка, заявка, сообщение или переход на сайт.
2. Опишите, кто ваш человек: возраст, город, интерес. Не «все, кому может быть интересно».
3. Соберите аудиторию: подписчики похожих сообществ, свои клиенты, участники тематических групп.
4. Сделайте два-три объявления с разными изображениями и заголовками под одну аудиторию.
5. Задайте дневной лимит и открутите тест до нескольких десятков кликов на объявление.
6. Выключите слабые, оставьте лучшее и только потом увеличивайте бюджет.

На чём сливают первые деньги

Первый бюджет уходит на четыре типовые ошибки, и все они про настройку кампании, а не про качество креатива.

Сколько нужно на тест

Считайте не от суммы, а от количества данных. Нужно несколько десятков кликов на объявление. Умножьте это число на ожидаемую цену клика в вашей нише — получите минимальный тестовый бюджет на одно объявление.

Если клики есть, а заявок нет вообще, проблема почти наверняка в посадочной странице, а не в рекламе. Меняйте её, прежде чем менять аудиторию.

Дальше всё сводится к арифметике: сколько стоит клик, сколько кликов даёт заявку и сколько заявок даёт продажу. Начинается она с двух базовых метрик — CPM и CPC простыми словами

Часто задаваемые вопросы

Незнакомый термин — в глоссарии арбитража трафика. Кто пишет материалы и как редакция проверяет цифры — на странице о Trafchik.