Реклама в MAX в 2026: как запустить через VK Рекламу и Директ
Рекламу в каналах MAX покупают через два кабинета. В VK Рекламе с 5 октября 2026 года — объявления после основного контента в каналах от 1 000 подписчиков: объект «Каналы», таргетинг по географии и демографии. В Яндекс Директе — рекламные посты в каналах с оплатой за клики или за просмотры, а с 7 октября ещё и объявления после контента с таргетингом по интересам. Оба формата пока в тесте.
Ниже — какие форматы есть, как запустить каждый, можно ли вести рекламу из MAX на оффер и как авторы каналов зарабатывают на этих показах. Всё — по анонсам VK и новостям Яндекс Рекламы на 7 октября 2026 года. Правила кабинетов в тесте меняются быстро, поэтому лимиты и цены смотрите в самом кабинете.
Какие форматы рекламы есть в MAX
Форматов в кабинетах четыре: два показываются в ленте каналов по таргетингу, два выходят постами в самих каналах. Пятый путь — прямой посев: договорённость с админом канала без рекламного кабинета.
| Формат | Где купить | С какого числа | Оплата и оптимизация |
|---|---|---|---|
| Объявление после контента канала | VK Реклама, объект «Каналы» | 5 октября 2026, тест | Оптимизация на клики, с 7 октября — на подписку; бонусами не оплатить |
| «Рекламное объявление в MAX» | Яндекс Директ, Единая перфоманс-кампания в режиме эксперта | 7 октября 2026, бета | За клики |
| Рекламный пост с автоподбором каналов | Яндекс Директ, Единая перфоманс-кампания, места показа «Мессенджеры» | 18 мая 2026, бета | За клики, стратегия «Максимум кликов» |
| Пост в каналах, выбранных из каталога | Директ Про, «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога» | 8 июня 2026 | За фактические просмотры |
Как запустить рекламу в MAX через VK Рекламу
В VK Рекламе продвижение в MAX живёт в том же объекте, что и каналы ВКонтакте и Дзена, — «Каналы». Порядок из анонса VK — пять шагов:
- Создайте кампанию и выберите объект рекламы «Каналы».
- Добавьте ссылку на канал MAX: он должен быть публичным, со своей ссылкой.
- Настройте аудиторию: география, демография и другие характеристики.
- Добавьте объявление — текстовое или визуально-текстовое, с картинкой.
- Если цель — подписчики, включите оптимизацию на подписку: она появилась 7 октября.
Объявление показывается после основного контента канала и может вести на ваш канал, на пост или на внешний сайт. На старте показы шли в 1,5 тыс. с лишним каналов от 1 000 подписчиков, VK обещает их число увеличивать. Продвижение канала MAX оплачивается только рублями: бонусные средства кабинета на него не потратить.
Сам кабинет устроен так же, как для рекламы во ВКонтакте: цель, аудитория, бюджет на тест. аудитория и бюджет на тест в VK Рекламе по шагам
Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ
В Директе три пути, и выбор зависит от задачи: охват по интересам пользователя или посты в каналах нужной тематики.
Объявление после контента по интересам
Формат с 7 октября 2026 года — «Рекламное объявление в MAX» в Единой перфоманс-кампании, режим эксперта. Оно показывается после основного контента в открытых каналах от 1 000 подписчиков и подбирается под интересы конкретного пользователя. В настройках задают географию, интересы и привычки, возраст, пол и платёжеспособность. Объявление ведёт на пост, канал в MAX или сайт, оплата — за клики.
Тем, кто не работает в режиме эксперта, Директ добавил в Простой старт сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». Он продвигает канал в Поиске, РСЯ и самом мессенджере, а для Поиска и РСЯ Директ бесплатно делает лендинг канала.
Посты с автоподбором каналов
С 18 мая 2026 года, в бете: Единая перфоманс-кампания, в блоке «Места показа» отмечают Telegram, MAX или оба сразу. Каналы подбираются автоматически из Рекламной сети Яндекса по тематике и географии. Пост — текст до 820 знаков, эмодзи, картинки или видео и кнопка. Оплата — за клики, для MAX доступна только стратегия «Максимум кликов».
Посты в каналах из каталога
С 8 июня 2026 года каналы MAX можно выбрать самому: Директ Про, режим эксперта, «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога». Период публикации — от 4 до 15 дней, текст — до 764 знаков, в каждом канале пост выходит один раз на 48 часов. Платите за фактические просмотры. Если просмотров окажется больше прогноза, разницу, по словам Яндекса, берёт на себя Директ.
Можно ли лить на офферы через рекламу в MAX
Технически да: объявление и в VK Рекламе, и в Директе может вести на внешний сайт. Но это не новая площадка со своими порядками, а привычные рекламные кабинеты: отдельных правил модерации для MAX в анонсах нет, действуют правила кабинета, через который вы покупаете. Аккаунт кабинета привязан к вам и вашим документам, расходных аккаунтов здесь нет.
- Подходят белые офферы, где рекламодатель готов к модерации и маркировке: сервисы, подписки, обучение, товары.
- Не подходят гемблинг, нутра с медицинскими обещаниями и всё, что держится на клоаке.
- Рабочая прослойка — свой канал: продвигаете его на подписку, а офферы публикуете в нём постами с маркировкой, как в Telegram.
- Считайте не цену клика, а цену подписчика или заявки — и сравнивайте с тем же показателем в Telegram.
Схема со своим каналом в MAX устроена так же, как в Telegram: подписчик стоит денег один раз, а посты с офферами выходят много раз. как собрать связку через свой канал
Маркировка рекламы в MAX
Реклама в MAX — интернет-реклама по закону, правила те же, что в Telegram и ВКонтакте: пометка «Реклама», рекламодатель и идентификатор erid. Когда покупаете через VK Рекламу или Директ, порядок передачи данных о креативах задаёт кабинет — проверьте его в настройках своего аккаунта. Прямой посев у админа маркируете вы или админ: договоритесь до оплаты, кто регистрирует креатив и получает erid.
Как авторы каналов MAX зарабатывают на рекламе
Деньги автору приносят те же показы. Канал подключают к Рекламной сети Яндекса как площадку и выдают права администратора боту РСЯ. Дальше сеть публикует рекламные посты, а вознаграждение начисляется за просмотры в первые 48 часов после публикации.
С июня 2026 года у каналов MAX от 1 000 подписчиков есть биржевая модель: автор сам назначает цену за тысячу просмотров, и канал попадает в каталог, из которого рекламодатели Директа выбирают площадки. Аукционные объявления заполняют оставшиеся места, так что обе модели работают вместе.
С 1 июля 2026 года РСЯ работает только с самозанятыми, ИП и компаниями — резидентов России в статусе физлица сеть больше не принимает. Каналы от 10 000 подписчиков, которые работают на российскую аудиторию, должны быть в реестре Роскомнадзора. У РСЯ есть и реферальная программа: процент с дохода приглашённых каналов и сайтов. сколько платит реферальная программа РСЯ и за какой срок
MAX или Telegram для рекламы
По данным Яндекса на май 2026 года, у MAX больше 60 млн активных пользователей в сутки, около 300 тыс. публичных каналов и больше 6,7 млн приватных. Но рекламные форматы в нём пока в тесте, а у байеров ещё нет своей статистики по ним. Разумный порядок — небольшой тест с отдельным бюджетом и сравнение с Telegram по цене подписчика или заявки, а не перенос всего бюджета.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли купить рекламу в MAX?
Да. С 5 октября 2026 года — через VK Рекламу, объект «Каналы». Через Яндекс Директ — посты в каналах с мая 2026 года и объявления после контента с 7 октября. Оба кабинета пока тестируют эти форматы.
Сколько стоит реклама в MAX?
Единого прайса нет. В ленте каналов цену клика определяет аукцион кабинета. В каталоге Директа цену за тысячу просмотров назначает автор канала. Минимальный бюджет и прогноз кабинет показывает при настройке кампании.
Как продвинуть свой канал в MAX?
В VK Рекламе — объект «Каналы» с оптимизацией на подписку, она появилась 7 октября 2026 года. В Директе — сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте или посты в чужих каналах через Единую перфоманс-кампанию.
Нужно ли маркировать рекламу в MAX?
Да, как любую интернет-рекламу: пометка «Реклама», рекламодатель и идентификатор erid. При покупке через кабинет порядок передачи данных задаёт кабинет. Прямой посев у админа маркируют стороны сделки — договоритесь заранее, кто это делает.
Незнакомый термин — в глоссарии арбитража трафика. Кто пишет материалы и как редакция проверяет цифры — на странице о Trafchik.
